Google公司已经开创了一种互联网时代的企业成长模式，他们不再依靠传统的广告宣传来推广品牌，而是依靠用户的口碑传播。在网络广告行业占据霸主地位的Google，却成为广告投入最为吝啬的互联网公司。 中.国.站长站

自从2001年以来，Google公司已经从网络广告中收入了三百多亿美元，不过，Google很少在报纸杂志、电台或是电视台进行广告宣传，但却能够成为全世界家喻户晓的知名品牌。

企业品牌专家马克·休斯表示:“这好像Google对于广告宣传有一种文化过敏症，Google始终让自己保持一种很酷的特色，这成为他们的一种巨大优势。” 站.长.站

这种广告投入的节省解放了Google的很多资源，这些资金可以被用在工程师、硬件和其他搜索引擎发展所需要的项目上，另外留下更多的利润让投资人保持兴奋，同时让股价节节高升。

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一些营销专家认为，Google公司已经成为互联网时代企业的一个典型，即他们可以不需要或者很少做广告就可以快速成长，这一类型的公司还包括视频共享网站Youtube、两个交友网站Myspace和Facebook。

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这种趋势已经和1999年和2000年时候的互联网有了天壤之别。那个时候，网络公司争相购买橄榄球赛等广告，广告内容一个比一个夸张，不过最终却无法从同行中脱颖而出。 中.国站长站

在节约开支方面，Google两位创始人布林和佩奇可谓以身作则，他们一开始就认为，对于一个启动资金只有十万美元的搜索引擎来说，广告宣传是一件 不理智的事情。随着Google搜索业务飞速发展，Google获得了上百亿美元的广告收入，但是Google对于广告宣传的不热衷却一直保持了下来。 Chinaz_com

Google公司认为，随着广告主获得直接针对目标客户的最新技术，在广告宣传上节俭的做法会在更多的企业中普及开来。Google公司的首席营销官大卫·罗伊表示，网络广告发展正处在一个关口，这将会改变营销的现状和未来。 Www^Chinaz^com

目前，大约有三十万个广告主在Google的广告平台上做广告，大多数是随着用户搜索结果一起排列出的文字链接广告。Google公司的目的是将广 告显示在那些对于相关内容最感兴趣的用户的眼球前，Google甚至可以根据他的搜索历史猜测他的消费喜好。利用这一技术，Google的广告平台已经开 始向电视台、电台、杂志报纸甚至是游戏扩张，同样也是帮助广告主更加精准地定位客户群。

是什么让Google家喻户晓呢? Google依靠一传十、十传百的口碑营销，以及媒体对于Google公司狂热时的新闻报道。

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咨询公司Millward Brown Optimor估计Google的品牌价值为660亿美元，也是世界上最贵的品牌。Interbrand的研究认为，Google的品牌价值为178亿美元，在全世界排名第二十位。 站.长.站

Google公司的主要竞争对手每年都耗费巨资做广告，超过了营收的两成。2006年，Google用于销售推广的费用占据8%，达到8。5亿美 元。微软公司上一财年在销售推广上花了115亿美元，雅虎公司花了13亿美元。在广告和促销方面，Google公司去年花了1。88亿美元，几乎是微软公 司两个月的广告费。

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另外一个互联网巨头eBay公司把收入的14%到15%用于广告。去年，eBay在广告商话费了8。7亿美元，其中许多广告费进入了Google公司的腰包。美国可口可乐公司(在Interbrand的研究中排名第一)，去年广告费为25亿美元。

Google一旦做广告，一般是用于招兵买马。过去三年里，Google已经招募了一万一千人。偶尔，Google也会做广告宣传不为人知的产品。比如Google推出的一个电话目录服务GOOG-411，最近就在旧金山和纽约做起了路牌广告。 Chinaz^com

不过在广告节俭方面还有其他知名公司更甚于Google。比如星巴克咖啡连锁，去年的广告费只是9500万美元，只是Google的一半。和Google一样，星巴克依靠一种独树一帜的产品确立了自己的名声，许多消费者口口相传。